ما هي صفحات الهبوط؟ 7 نصائح لنجاح صفحة الهبوط

ربما سمعت من قبل مصطلح “صفحة الهبوط” بشكل متكرر ولا تعرف تحديدا ما هي صفحات الهبوط هذه, في الحقيقة من المهم معرفة ماذا يعنى بمصطلع صفحة الهبوط كون صفحات الهبوط تعتبر أمر مهم للغاية فيما يتعلق بمواقع الشركات أو الأعمال على الإنترنت سواء أكانت شركات لأفراد او شركات كبيرة, في هذا المقال سوف نقوم بشرح ما هي صفحات الهبوط تحديدا و نقوم بتدعيم الفهم من خلال الأمثلة, نتمنى لكم قراءة مفيدة وممتعة.

ما هي صفحات الهبوط؟

صفحات الهبوط هي فعليا صفحات ويب عادية تابعة لأي موقع إلكتروني ولكن يتم تصميمها تحديدا بشكل مناسب للعملاء وذلك لعرض المنتج أو الخدمة الخاصة بالشركة في هذه الصفحة, حيث تقوم بعض المواقع الإلكترونية بتصميم صفحة هبوط وعمل حملات إعلانية مدفوعة على جوجل أو فيسبوك وغيرها لجذب من المزيد الزوار وبالتالي بطبيعة الحال مزيد من العملاء.

على سبيل المثال, موقعنا سوبر سجست Super Suggest لديه صفحة هبوط التي تظهر في الصورة أدناه أو من أنقر هنا لمشاهدة صفحة الهبوط الخاصة بموقعنا بشكل كامل.

صفحات الهبوط المصممة بشكل ممتاز تعمل على زيادة تحول الزائر الى عميل بشكل كبير للغاية لحملات التسويق عبر البريد الإلكتروني أو ما يعرف ب الدفعة مقابل كل نقرة “Pay Per Click”.

بدلاً من توجيه الزائرين من هذه المصادر إلى موقعك الإلكتروني العام (حيث قد يواجهون صعوبة في العثور على ما يبحثون عنه) ، يمكنك توجيههم إلى صفحة هبوط مصممة خصيصًا لتوجيههم في الاتجاه الصحيح تمامًا.

يختلف إنشاء صفحات هبوط فعالة عن إنشاء موقع ويب ناجح أو رسالة إخبارية عبر البريد الإلكتروني. هناك إرشادات معينة يجب الالتزام بها لتحقيق أقصى قدر من النجاح على صفحتك.

نصائح لجعل صفحة الهبوط ناجحة

1. حدد هدفا لصفحة الهبوط الخاصة بك

تحتاج صفحات الهبوط، مثل أي جزء آخر من استراتيجية التسويق عبر الإنترنت ، إلى أهداف. بدون أهداف محددة، لا توجد طريقة لإنشاء صفحة هبوط فعالة. يجب أن يكون هدفك واضحًا قبل أن تبدأ في تصميم صفحة الهبوط الخاصة بك.

على سبيل المثال ، قد يتم تصميم صفحتك لتشجيع:

1. المبيعات
2. عمليات الاشتراك في قائمة البريد الإلكتروني
3. تنزيلات المستند التعريفي التمهيدي
4. تجارب البرامج
5. الإشتراك في الندوات عبر الويب

تحتاج أيضًا إلى توقعات محددة لصفحة الهبوط خاصتك ، والتي يمكنك من خلالها قياس نجاحها. يمكن أن تستند هذه التوقعات إلى الخبرة السابقة أو الأدلة القصصية أو مجرد التمني.

من المفيد أن يكون لديك رقم محدد لمقارنة نتائجك الفعلية به. قد يكون هذا هو العدد الإجمالي للتحويلات ، أو عدد الأشخاص الذين تجاوزوا صفحة الهبوط الخاصة بك، أو أي رقم آخر ، بناءً على أهدافك الخاصة.

2. وجود دعوة واضحة لإتخاذ إجراء أو ما يعرف ب Call to action

بمجرد أن تعرف ما هو هدفك من الصفحة ، عليك أن تبتكر عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. ربما يكون هذا هو الجزء الأكثر أهمية في أي صفحة هبوط.

يجب أن تكون عبارة الحث على اتخاذ إجراء مرتبطة بشكل خاص بهدفك ويجب أن تكون مدعومة بكل شيء آخر على صفحتك ، من العنوان الرئيسي ونسخة النص إلى الصور والتخطيط العام.

3. إجعل محتوى صفحة الهبوط واضحاً و موجزاً

بالإضافة الى الوضوح والإيجاز, يجب أن يكون محتوى صفحة الهبوط مقنعًا أيضًا. صفحات الهبوط ليست المكان المناسب لإظهار إبداعك ما لم يكن هذا الإبداع واضحًا وموجزًا ومقنعًا.

من الجيد أن نفترض أن معظم الأشخاص الذين يزورون صفحتك مهتمون بالفعل بما تريد قوله لأنهم على الأرجح قد نقروا على إعلان أو بريد إلكتروني. ولكن لمجرد أنهم مهتمون عند وصولهم لا يعني أنهم سيظلون مهتمين إذا لم تصل إلى صلب الموضوع.

يجب أن تخدم كل جملة وكل كلمة في صفحة الهبوط خاصتك غرضًا معيناً، ويجب أن يكون هذا الغرض لدعم دعوتك الى إتخاذ إجراء.

أخبر زوارك بما يريدون معرفته بأقل عدد ممكن من الكلمات ، واجعلهم يستجيبون للعبارة التي تحثهم على اتخاذ إجراء في أسرع وقت ممكن.

4. قم بإزالة عناصر التنقل

يتمثل الاختلاف الرئيسي بين موقع الويب العادي و صفحات الهبوط في أن صفحات الهبوط يجب ألا تتضمن التنقل المعتاد في الموقع. حيث يجب أن تكون الروابط الوحيدة القابلة للنقر هي عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء معين مثل الدخول الى صفحة بيع المنتج الخاص بشركتك من أجل الشراء.

5. إجعل توافقاً في التصميم بين صفحة الهبوط والموقع

يجب أن تظل صفحة الهبوط خاصتك تعكس تصميم موقع الويب العادي الخاص بك ، على الرغم من ذلك ، لتعزيز علامتك التجارية. يمكن القيام بذلك من خلال الرسومات والمظهر العام أو نظام الألوان وخيارات الخطوط.

6. اختر صفحة طويلة أو سلسلة صفحات

هناك بعض الأسئلة حول ما إذا كان من الأفضل استخدام صفحة واحدة لصفحة الهبوط و التي تتطلب التمرير ، أو إذا كان الزائرون يستجيبون بشكل أفضل لسلسلة من الصفحات القصيرة (يشار إليها أحيانًا باسم “موقع صغير”).

تحتوي المواقع المصغرة عمومًا على صفحات متعددة ذات محتوى قصير يوجه الزوار من خطوة إلى أخرى على طول عملية التحويل (Conversion). يتميز هذا بميزة جعل المستخدمين يعتادون على الانتقال من صفحة إلى أخرى ، مما يمكن أن يساعد في وضعهم في الإطار النفسي الصحيح للتحويل وإتمام عملية الشراء.

الجانب السلبي للمواقع المصغرة هو أنها تعمل بشكل أفضل لمسارات التحويل التي تحتاج إلى الكثير من المحتوى.

من ناحية أخرى ، صفحات الهبوط مناسبة تمامًا للمحتوى الأقصر. يجب أيضًا تحميلها مرة واحدة فقط ، وهو ما يمكن أن يكون اعتبارًا كبيرًا للشركات التي تستهدف الأشخاص في المناطق الريفية أو الدول النامية ، حيث قد يمثل النطاق الترددي وسرعات الاتصال مشكلة.

الجانب السلبي لصفحات الهبوط هو أن الكثير من المحتوى يمكن أن يكون مربكًا ويمكن أن يظهر على أنه محتوى غير مرغوب فيه إذا لم يكن مصممًا بشكل جيد.

7. قم بعمل إختبار لصفحة الهبوط (A/B Testing)

إنشاء صفحات هبوط فعالة لا يعد مشروعًا واحدًا يناسب الجميع. ما يصلح لموقع واحد قد لا يعمل بشكل جيد مع موقع آخر. العثور على تصميم الصفحة الأكثر فاعلية هو أمر يتعلق بالتجربة والخطأ.

من المهم اختبار الإصدارات المختلفة من صفحة الهبوط خاصتك (اختبار A / B) للعثور على النسخة التي تناسبك بشكل أفضل. إذا لم تقم بذلك، قد تترك الكثير من التحويلات المحتملة على الطاولة وبالتالي تكون قد خسرت عدد لا بأس به من العملاء.

الأمور التي يجب أخذها بعين الإعتبار عند إجراء إختبار A/B:

• العنوان
• الدعوة الى إتخاذ إجراء (CTA)
• حجم الزر وموضعه
• عدد حقول النموذج
• الصور
• تصميم العمود الأيمن أو الأيسر أو الأوسط
• الألوان

ملاحظة: تذكر أن تختبر كل متغير واحدًا تلو الآخر – إذا غيّرت خمسة عناصر مختلفة ، فلن تعرف أي التحويلات أثرت

الأسئلة الشائعة حول صفحات الهبوط

لماذا تعد صفحات الهبوط مهمة؟

لأنها تمنح المستخدمين قاعدة رئيسية للقراءة عن المنتج أو الخدمة في إعلاناتك.

ما الذي يجعل صفحات الهبوط فعالة؟

صفحات الهبوط الفعالة واضحة وموجزة ؛ اعرض منتجك دون استخدام الكثير من العناصر المرئية أو الفوضى ؛ اجعل التنقل بسيطًا ؛ وجود نماذج معلومات بسيطة لا تطلب من المستخدمين إكمال الكثير من المعلومات الشخصية ؛ و CTAs فعالة.

ما هو أفضل منشىء للصفحات الهابطة؟

هناك الكثير من منشئي الصفحات الهابطة على الإنترنت مثل Unbounce.

ما هي أكبر الأخطاء التي تتعلق بصفحات الهبوط؟

من بين أكبر الأخطاء التي يمكن أن ترتكبها في صفحة الهبوط تضمين الكثير من التفاصيل ، ومحاولة أن تكون جذابًا للغاية في نسختك ، بما في ذلك الكثير من العناصر المرئية ، بما في ذلك التنقل الصعب ، وطلب الكثير من المعلومات الشخصية من المستخدمين ، وعدم جعل عبارات الحث على اتخاذ إجراء واضحة بما فيه الكفاية.

صفحات الهبوط: الخاتمة

صفحات الهبوط هي صفحات موقع ويب مصممة بهدف واحد: التحويلات (انتقال الزائر من زائر الى عميل فعلي). سيساعدك اتباع النصائح المذكورة أعلاه في إنشاء صفحة قوية توجه المستخدمين نحو عملك.

فقط تأكد من إبقاء صفحة الهبوط بسيطة. وذلك لأن صفحات الهبوط لها أهداف محددة جدًا ويجب ألا تتضمن أي معلومات غريبة قد تشتت انتباه الزائرين و بالتالي قد تمنعهم من التحويل.

هل تفكر في إنشاء صفحة هبوط؟ ما هو الهدف من صفحة الهبوط التي تود إنشائها؟ شاركنا رأيك في التعليقات.